CBA球迷画像：资深球迷月入3.8万元，人均年理财额度25.9万元
当时，CBA联赛2020-2021赛季正如火如荼进行。因为CBA版权分销途径数量不及从前、部分资助商没有续约，关于CBA商业价值在后疫情年代是否缩水、下滑的讨论也随之打开。近来，艾瑞咨询发布《CBA球迷研讨和商业价值陈述》，对CBA球迷集体画像和CBA联赛营销远景进行了全面剖析，体育大生意取得授权转载传达。经过该陈述能够发现，CBA商业价值潜力巨大，球迷集体收入水准和消费才能非常杰出。以下为体育大生意摘抄的部分数据干货，供体育营销从业者们参阅：“CBA是中国人的联赛，有参加感”是球迷观看CBA的最重要的原因。球迷中，观看CBA在4年以上的球迷占比到达62.6%。CBA球迷每人均匀每天会花费近半小时时刻重视CBA信息，近9成球迷会在线上进行论题互动。球迷在篮球配备、篮球活动、子女篮球爱好培育以及其他品类消费上都不惜投入，全体CBA球迷包含较高的营销价值。CBA球迷中，62.1%的球迷家庭月入过万，31.4%的球迷月入超2万。CBA球迷集体全体依照球迷资深程度能够划分为资深球迷、一般球迷、初级球迷；依照人群典型特征划分为家庭球迷、女人球迷、大学生球迷。在这其间，资深球迷画像和女人球迷画像对错常值得体育营销职业重视的球迷集体。CBA资深球迷画像：男性球迷占比82.1%，80后占比41.3%；79.0%的球迷学历本科及以上，48.4%球迷是企业职工，其间，中高层管理人员占比30.0%；资深球迷月均匀收入3.8万元，其间38%的球迷月收入超2万；月均匀开销2万，其间21%的球迷月开销超2万。资深球迷曩昔一年在篮球配备上的均匀花费为2842.1元，在篮球活动上年花费3191.5元，曩昔一年，60.8%的球迷在篮球场所上有消费。CBA女人球迷画像：80后和90后占比62.7%；居住在二线城市的球迷占比52.4%；新一线及以上的占比34.4%。51.5%的球迷乐意购买球队留念周边，41.4%的球迷乐意购买球员留念周边，曩昔一年内涵篮球活动上均匀消费 3646.2元，56.0%的球迷乐意参加篮球嘉年华活动。CBA球迷感爱好的营销互动方法：有奖答题竞猜、手机摇一摇红包是球迷最乐意参加的营销互动方法，球迷份额均超越50%。剖析发现，95后男性球迷对篮球女主持在线互动等互动方法参加志愿更强，这可能与他们中独身份额较高有关。90后、80后则对KOL/大V现场互动等新潮的营销方法更感爱好 。60后、70后则对有奖答题、手机红包等简略直接的营销方法参加度高。与男性不同，女人对KOL现场互动、图文互动参加志愿更强，这可能与女人日常触媒类型有关。CBA球迷对竞赛营销方法的感知：全体上，球迷形象最深的营销方法是赛事冠名，份额为56.6%。与其他人群比较，女人球迷对弹幕广告、KOL/大V等嘉宾现场剖析等营销方法形象更深。新媒体球迷和现场球迷形象深入的方法也相对较多，这与其观赛途径多样有关，他们对直播互动、弹幕广告、KOL剖析、竞赛中插播的广告更为了解，现场球迷显着对竞赛宣扬短视频、海报以及演播室什物植入形象更深。CBA球迷对CBA资助商的形象：全体来看，以为CBA资助商是有实力的、值得信任的、商场认可的球迷份额均到达 60%以上。值得注意的是，以00后、95后为代表的年青球迷关于CBA资助商的形象较为杰出，且相较于年纪较大的球迷而言更为杰出 。并且年青球迷正在生长为CBA资助品牌的新的消费主力军， CBA资助商的品牌营销价值更为显着 。比照一般球迷和资深球迷发现，球迷资格越深，对CBA资助商正面形象就愈加深入。CBA球迷消费实力杰出：近4成球迷购车花费在20万及以上；70.6%的球迷在4S进行轿车保养；近25%的球迷奢侈品年花费超5万；资深球迷年均匀花费4.8万旅行消费，近8成球迷上一年出境游至少1次；近5成球迷花费过万；住宿酒店多为三星级及以上；全体球迷人均年理财金额为25.9万，其间资深球迷理财金额为31.3万；61.0%的球迷表明上一年在电子产品上的总花费超5千元；一线和新一线城市球迷消费才能更强，人均花费在7千以上，54.7%的球迷游戏年花费在千元以上。CBA球迷潮流文明与国潮产品消费偏好:在潮流文明方面，运动文明、球鞋文明、音乐文明等球迷偏好度最高，从细分人群看，年青球迷和现场球迷追捧球鞋文明；女人球迷、现场球迷对手办、街舞文明更感爱好；在动漫文明上，95后以及女人球迷相对更为杰出。关于国潮文明的方式，近60%的球迷表明喜爱上新了故宫这种内容构思类国潮；喜爱展馆体验式的以及IP衍生类国潮方式的球迷份额均超越47%；40.6%的球迷表明喜爱品牌联名型国潮，如大白兔与彩妆联名协作等。从国潮产品类型偏好上看，服装类、文娱类、鞋类产品是球迷最为等待的产品。球迷对CBA的消费期许：球迷对CBA赛事及衍生文明产品需求旺盛，消费才能和付费志愿较高；多元的球迷结构展现出对CBA内容与文明更高的需求，促进CBA文明向潮流、时髦、家庭等方向开展；球迷线上线下互动活跃度高，篮球嘉年华、球星见面会、球队敞开日等活动倍受球迷重视。以下为《CBA球迷研讨和商业价值陈述》全文：